Ребрендинг.: «Национальные телекоммуникации» выйдут в Onlime. Компания Юрия Ковальчука придумала бренд

31.07.2008

У компании «Национальные телекоммуникации» (НТК), контролируемой структурами Юрия Ковальчука и являющейся крупнейшим кабельным оператором в России, до сих пор нет единого узнаваемого бренда. Как стало известно “Ъ”, сейчас НТК регистрирует торговую марку Onlime Telecomfort provider, которая уже осенью может быть использована для запуска услуг triple play (телефония, интернет, кабельное ТВ).

Согласно информации, опубликованной на сайте Роспатента, ОАО «Национальные телекоммуникации» 25 июля зарегистрировало товарный знак Onlime Telecomfort provider по нескольким классам товаров и услуг, включая 38-й (кабельное вещание, обеспечение доступа в интернет, услуги телефонной связи и др.). Логотип выглядит как словосочетание Onlime Telecomfort provider, вписанное в контур усеченной пирамиды, лежащей на одном из своих ребер.

Сотрудник пресс-службы НТК пояснил, что с большой вероятностью новая марка будет использована для предоставления услуги triple play, которую компания запустит до конца года. Гендиректор НТК Сергей Калугин уточнил, что сейчас компания разрабатывает несколько вариантов брендов и Onlime Telecomfort provider — только один из них.

Группа компаний «Национальные телекоммуникации» объединяет операторов кабельного телевидения и широкополосного доступа в интернет в Москве, Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Кургане и Электростали. Также НТК принадлежит 51% ЗАО «Макомнет», которое занимается строительством телекоммуникационной инфраструктуры в московском метрополитене. Общая абонентская база НТК составляет 4,5 млн человек. 51% НТК принадлежит «Национальной медиагруппе» Юрия Ковальчука, 12,4% — «Сургутнефтегазу», оставшиеся акции распределены между «Северсталью», Сбербанком, Газпромбанком и ВТБ.

Аналитик «Тройки Диалог» Евгений Голосной считает, что новый бренд может понадобиться «дочке» НТК — «Мостелекому», который и собирается развивать услуги triple play. «Сейчас мало кто подозревает, что в 90% московских квартир сигнал доставляет “Мостелеком”. При колоссальном охвате абонентов узнаваемость этой компании равна нулю»,— говорит он. Четкое позиционирование бренда имеет значение на высококонкурентном рынке, чего пока нельзя сказать о рынке широкополосного доступа в интернет, где проникновение составляет порядка 10%, добавляет аналитик IKS-Consalting Антон Ворыхалов. По его мнению, бренды «Твое ТВ», «Твой интернет» и «Кабинет», под которыми работают компании, принадлежащие «Национальным кабельным сетям» (НТК владеет 100% НКС), имеют сильные позиции на локальных рынках и польза от их возможного ребрендинга неочевидна.

Управляющий директор компании TNC Сreative Services Наталья Меш сомневается, что бренд Onlime раскрывает потенциал высокотехнологичной компании для массового пользователя: «Изображение выглядит очень консервативно. Кроме того, непонятно, почему компания, работающая исключительно на российском рынке, использует латиницу». По ее мнению, на продвижение бренда НТК в течение полугода придется потратить минимум $10 млн.

© Инна Ерохина
http://www.mforum.ru/news/article/065941.htm

Налимонный или наламерный оператор?
Или оператор на лимоны?

Ростелеком упраздняет Национальные телекоммуникации Установив полный контроль над крупнейшим российским оператором кабельного телевидения «Национальные телекоммуникации» (НТК), «Ростелеком» планирует расформировать эту компанию, интегрировав ее бизнес в собственный. Возглавит процесс президент «Ростелекома» Александр Провоторов — он станет новым гендиректором НТК Теперь НТК ждет фактическое расформирование: ее основные активы — операторов ШПД и платного ТВ — планируется передать «Ростелекому», знают два человека, близких к совету директоров НТК. «Ростелеком» планирует развивать оба этих бизнеса, но как часть собственного. Объединение всех операций в одной компании, по мнению одного из собеседников «Ведомостей», выгодно экономически — в частности, это поможет договариваться о лучших условиях сотрудничества с держателями прав на телевизионный контент (в пакет вещания НТК входит около 150 телеканалов). А приход Провоторова на должность гендиректора НТК позволит максимально гладко и безболезненно интегрировать эту компанию в «Ростелеком», говорит источник в «Ростелекоме». Кроме ШПД и кабельного ТВ, у НТК семь телеканалов: «Мать и дитя», «24 Техно», «24 Док», «Настоящее страшное телевидение», «Настоящее смешное телевидение», «Парк развлечений» и «Совершенно секретно»; их совокупный накопленный охват в последние три месяца 2011 г., по данным «TNS Россия», превышал 18 млн человек (в городах с населением свыше 100 000 жителей). Судьба этих каналов, по словам источников «Ведомостей», будет решаться отдельно, вероятный вариант — их продажа более крупному участнику медиарынка, в котором «Ростелеком» взамен мог бы получить пакет акций. Читать целиком

«Совершенно секретно» прикроют
Стабильность