Прошу помощи или хотя бы совета, на крайний случай хотя бы пинка в нужном направлении

Я думаю многим известны отраслевые web-порталы, на которых фирмы-участники размещают свои коммерческие предложения, а посетители в них роются. За примерами далеко ходить не нужно, по хайтеку это что-то типа http://stolica.ru/ http://price.ru/ итп, есть такие сейчас практически в любом секторе бизнеса. Загадка заключается в том, как законно осуществлять деятельность таких порталов.
Для простых посетителей на них все бесплатно, деньги берутся с участников, размещающих свои коммерческие предложения. Естественно вся бухгалтерская основа для законного бизнеса есть, те фирма покупает по честному сервер, размещает его у провайдера, который законным способом доставляет TCP пакеты до сервера, на фирме есть сотрудник-программист, который за зарплату создает НМА - программу, обслуживающую базу данных. Все используемое программное обеспечение лицензионно чистое. Все отражено в отчетности, висит на балансе - налоговая довольна.
Фактически бизнес заключается в продаже логина/пароля для доступа участника к этой БД и взиманию абонплаты.
И теперь вопрос первый: А нужно ли вообще лицензировать такой вид деятельности?
До смены ФЗ в прошлом году по старому перечню это вроде бы попадало каким то боком под "телематику". По новому перечню непонятно, итам речь только об услугах связи. Тут же никакой связью на мой взгляд и не пахнет.
И вопрос второй: А нужно ли под такой проект регистрировать СМИ?
Надеюсь на любую помощь в этом вопросе, ибо яндекс, хоть и знает все, но тут помочь не смог.